Meta Ads bureau

Meta Ads uitbesteden aan een bureau dat de hele funnel overziet

Op Google zoekt je klant. Op Facebook en Instagram scrolt hij. Dat vraagt om een andere aanpak, andere advertenties en een andere manier van meten. Wij zetten Meta Ads in als schakel naast je Google Ads: om nieuwe mensen te bereiken, twijfelaars te overtuigen en bezoekers terug te halen die nog niet kochten.

Plan een kennismaking Bekijk hoe het werkt

Google vangt vraag op. Meta maakt vraag.

Wie "elektrische fiets kopen" intypt, weet wat hij wil. Google Search en Shopping zetten jouw aanbod voor iemand die al van plan is te kopen. Dat is de onderkant van de funnel, en daar is de intentie het hoogst.

Meta werkt andersom. Niemand opent Instagram om een elektrische fiets te kopen. Je advertentie onderbreekt iemand die met iets anders bezig is. Die klik is daardoor vaak goedkoper dan op Google, maar ook minder waard: de koopintentie moet nog ontstaan.

Wie Meta afrekent op dezelfde cijfers als Google, zet het kanaal binnen een maand weer uit. Wie begrijpt wat het wel doet, bouwt er de vraag mee op die Google later verzilvert.

	Google Search en Shopping	Meta (Facebook en Instagram)
Het moment	Iemand zoekt actief	Iemand scrolt en wordt onderbroken
Intentie	Hoog	Laag tot gemiddeld
Plek in de funnel	Onderkant	Boven en midden, plus remarketing
Kosten per klik	Hoger	Vaak lager
Wat succes bepaalt	Zoekwoorden, productfeed, biedingen	Advertenties, signalen, meting
Sterk in	Bestaande vraag omzetten in verkoop	Vraag opbouwen en bezoekers terughalen

Drie lagen, één funnel

Een Meta-account dat werkt, heeft drie lagen. Elke laag heeft een eigen doelgroep en een eigen boodschap.

1. Bereiken

Mensen die je nog niet kennen, maar op je klanten lijken. Hier draait het om aandacht: video, beeld en een boodschap die binnen twee seconden duidelijk is. Bestaande klanten en recente bezoekers sluiten we uit, zodat dit budget echt naar nieuwe mensen gaat.

2. Overtuigen

Mensen die je video bekeken, je profiel bezochten of een advertentie aanklikten. Ze kennen je naam, maar hebben nog geen reden om voor jou te kiezen. Hier horen reviews, vergelijkingen, antwoorden op bezwaren en je bestsellers.

3. Terughalen

Mensen die op je site waren, via Google Ads of een andere weg, en niet kochten of geen aanvraag deden. Zij krijgen het product dat ze bekeken, het laatste zetje of een herinnering op het juiste moment.

Facebook en Instagram remarketing voor je Google Ads-bezoekers

De meeste bezoekers die je via Google Ads binnenhaalt, kopen niet bij het eerste bezoek. Ze vergelijken, overleggen of raken afgeleid. Voor die klik heb je al betaald. Remarketing op Meta houdt je in beeld wanneer ze 's avonds door Instagram scrollen, in een andere context dan de zoekresultaten waar ze je vonden. Zo ontstaan meerdere contactmomenten zonder dat je dezelfde klik twee keer koopt.

Zo bouwen wij het op

Winkelwagenverlaters, productbekijkers en overige bezoekers krijgen elk een eigen boodschap en een eigen termijn
Webshops krijgen catalogusadvertenties met precies de producten die iemand bekeek
Kopers en aanvragers sluiten we uit, of ze krijgen een vervolgaanbod
We begrenzen hoe vaak iemand je advertentie ziet. Herinneren werkt, achtervolgen niet.

Goedkope klikken zijn geen doel

Een klik op Meta kost vaak minder dan een klik op Google. Dat zegt weinig. Het gaat om wat die klik oplevert, en dat is lastiger te zien dan bij Google.

Een voorbeeld. Iemand ziet je advertentie op Instagram, zoekt twee dagen later je merknaam op Google en bestelt. Google Analytics schrijft die verkoop toe aan Google. Meta rekent hem aan zichzelf toe. Allebei hebben ze voor een deel gelijk.

Daarom beoordelen wij Meta niet op één dashboard. We kijken naar drie dingen:

Het totaal

Groeien je omzet of aanvragen over alle kanalen samen, terwijl de advertentiekosten per order gelijk blijven of dalen?

Je merkzoekopdrachten

Zoeken meer mensen op je naam sinds Meta draait? Dat is vraag die er eerder niet was.

Nieuwe klanten

Komen er klanten bij die je via Google alleen niet bereikte?

Omdat wij ook je Google Ads beheren, zien we beide kanten. Een bureau dat alleen Meta doet, ziet alleen zijn eigen cijfers.

Op Meta is je advertentie je targeting

Vroeger stelde je op Facebook doelgroepen samen uit interesses en demografie. Dat werkt steeds minder. Het algoritme van Meta bepaalt zelf wie je advertentie ziet, op basis van wie erop reageert. Een advertentie over rugklachten vindt mensen met rugklachten, ook als je die doelgroep nergens aanvinkt.

Goede targeting betekent daarom nu drie dingen:

De juiste signalen aanleveren

Schone conversiedata en je klantenlijst, zodat Meta weet hoe een goede klant eruitziet.

De juiste mensen uitsluiten

Bestaande klanten en recente bezoekers horen niet in het budget waarmee je nieuwe mensen zoekt.

Genoeg verschillende advertenties

Elke invalshoek trekt een ander publiek. We testen invalshoeken tegen elkaar, geen knopkleuren.

Meta leert het snelst met ongeveer vijftig conversies per week per advertentieset. Daarom houden we je account compact en versnipperen we je budget niet over tien doelgroepen.

Voor webshops en voor leadgeneratie

Webshops

Je productfeed is de motor. Dezelfde feed die we voor Google Shopping optimaliseren, voedt je catalogusadvertenties op Meta. Titels, afbeeldingen en prijzen kloppen dus op beide kanalen. We combineren catalogusadvertenties met video en beeld van je bestsellers, en sturen op omzet in plaats van op klikken.

Leadgeneratie

Een leadformulier binnen Facebook levert snel veel aanvragen op, maar lang niet elke aanvraag is serieus. Wij sturen op kwaliteit: extra vragen die twijfelaars uitfilteren, of een landingspagina als die betere leads geeft. Waar het kan, koppelen we terug welke leads klant zijn geworden. Zo leert Meta zoeken naar klanten in plaats van naar invullers.

Wanneer Meta je hoofdkanaal is, en wanneer we het afraden

Meta als hoofdkanaal

Niemand zoekt naar iets waarvan hij niet weet dat het bestaat. Heb je een nieuw product, een product dat je moet zien om het te willen, of een aanbod waar mensen niet actief naar zoeken? Dan valt er op Google weinig vraag op te vangen. Meta is dan geen aanvulling maar het startpunt, en van daaruit bouwen we verder.

Wanneer we het afraden

Je klant heeft haast. Wie een slotenmaker nodig heeft, zoekt. Die scrolt niet.
Je marge per order is te klein om eerst vraag op te bouwen.
Je doelgroep bestaat uit een handvol bedrijven in een niche.
Je hebt geen beeld of video en wilt dat ook niet laten maken.

In die gevallen levert hetzelfde budget in Google Ads meer op. Dat hoor je van ons voordat je begint.

Waarom Meta Ads bij Adfluencers

Eén team voor beide kanalen

Google en Meta vanuit één plan, met één budgetverdeling. Geen twee bureaus die elk hun eigen cijfers verdedigen.

Eerst meten, dan adverteren

We starten geen campagne voordat de pixel, de Conversions API en je conversies kloppen. Alles wat Meta leert, leert het van die data.

Kennis van je productfeed

We werken dagelijks met feeds voor Google Shopping. Die kennis gebruiken we voor je catalogus op Meta.

In je Google Ads-account draaien onze zelfgebouwde Google Ads scripts, die afwijkingen melden. Verandert je conversieratio nadat een Meta-campagne start of stopt, dan zien we dat dezelfde dag.

Zo gaan we te werk

1
Meting op orde. We controleren en herstellen de pixel, de Conversions API en je conversies.
2
Funnel en doelgroepen. We bepalen welke lagen zinvol zijn bij jouw verkeer en budget, en wie we uitsluiten.
3
Advertenties en testen. We werken invalshoeken uit, schrijven de teksten en testen ze tegen elkaar.
4
Sturen op het totaal. We beoordelen Meta en Google samen en verschuiven budget naar waar het meer oplevert.

Veelgestelde vragen over Meta Ads

Wat is het verschil tussen Meta Ads en Google Ads?

Bij Google Ads bereik je mensen die actief zoeken naar een product of dienst. Bij Meta Ads bereik je mensen op Facebook en Instagram die niet zoeken, op basis van hun gedrag en kenmerken. Google zet bestaande vraag om in verkoop. Meta bouwt vraag op en haalt eerdere bezoekers terug. Ze vullen elkaar aan.

Is adverteren op Facebook en Instagram goedkoper dan Google Ads?

Per klik vaak wel. Per klant niet automatisch, omdat de koopintentie op Meta lager is. Vergelijk de kanalen daarom niet op kosten per klik, maar op wat ze samen opleveren.

Werkt Facebook remarketing nog, met cookiemeldingen en iOS?

Ja, maar de doelgroepen zijn kleiner dan een paar jaar geleden. Met een goed ingestelde pixel en de Conversions API ziet Meta meer van je bezoekers die toestemming gaven. Heeft je site weinig verkeer, dan is remarketing alleen te klein en combineren we het met campagnes hoger in de funnel.

Heb ik Google Ads nodig om met Meta Ads te starten?

Nee. Voor producten en diensten waar mensen niet actief naar zoeken, is Meta vaak het logische startpunt. Adverteer je al via Google, dan werkt Meta het best als aanvulling: je haalt bezoekers terug waarvoor je al betaalde en bouwt nieuwe vraag op.

Hoeveel budget heb ik nodig voor Meta Ads?

Dat hangt af van je doel en je kosten per conversie. Meta leert het snelst met ongeveer vijftig conversies per week per advertentieset. Bij een klein budget kiezen we daarom voor één of twee campagnes die genoeg data krijgen. In een kennismaking rekenen we voor wat in jouw situatie realistisch is.

Waarom laat Meta meer conversies zien dan Google Analytics?

Meta telt ook mensen mee die je advertentie zagen of aanklikten en later via een andere weg kochten. Google Analytics schrijft die verkoop toe aan het laatste kanaal, vaak Google. Geen van beide cijfers is fout, ze meten iets anders. Daarom kijken wij naar het totaal over alle kanalen.

Maken jullie ook de advertenties?

Wij bedenken de invalshoeken, schrijven de teksten en bepalen wat we testen. Beeld en video maken we op basis van jouw materiaal, of we stemmen af wat er gemaakt moet worden.

Kennismaken

Benieuwd of Meta past in jouw funnel?

Plan een kennismaking. We kijken naar je verkeer, je marges en wat je nu via Google Ads binnenhaalt, en vertellen je of Meta daar iets aan toevoegt. Past het niet, dan zeggen we dat ook.