Google Ads voor advocatenkantoren
In de advocatuur behoren de klikprijzen tot de hoogste van Nederland.
5,0 ★ uit 4 Google-reviews€ 3,00 tot € 15,00 Kosten per klik
Letselschade en echtscheiding aan de bovenkant
4% tot 9% Conversieratio landingspagina
Hoger met terugbelverzoek of directe belknop
€ 60 tot € 250 Kosten per intake
Sterk afhankelijk van rechtsgebied
Herken je dit?
Tegelijk zoekt een groot deel van de mensen naar gratis advies, een toevoeging of een rechtsgebied waar jouw kantoor niets mee doet. Wie daar niet scherp op stuurt, betaalt veel voor gesprekken die nooit een zaak worden. Op deze pagina lees je hoe je met Google Ads de zaken binnenhaalt die bij jouw praktijk passen.
- Je krijgt veel telefoontjes van mensen die alleen kort gratis advies willen.
- Er komen aanvragen binnen voor rechtsgebieden die je niet doet, of op toevoegingsbasis terwijl je dat niet aanbiedt.
- Je betaalt € 10 of meer per klik en hebt geen idee welke klikken tot een opdracht leiden.
- Je concurreert met grote kantoren en juridische platforms die overal bovenaan staan.
Hieronder lees je per punt hoe we dat oplossen.
Zo zoekt jouw cliënt
De cliënt met een acuut probleem
"Advocaat ontslag op staande voet", "echtscheidingsadvocaat Den Haag", "advocaat huurgeschil". Heeft nu een probleem en wil snel iemand spreken. Hier zitten de meeste zaken.
De cliënt die eerst wil begrijpen
"Wat kost een echtscheiding", "transitievergoeding berekenen". Wil weten waar hij staat. Goede uitlegcontent maakt jou de expert die hij later belt.
De gratis-advieszoeker
"Gratis juridisch advies", "pro deo advocaat". Waardevol als je op toevoegingsbasis werkt, duur als je dat niet doet.
Elk rechtsgebied heeft een ander zoekgedrag, andere klikprijzen en een andere zaakwaarde. Daarom behandelen we ze ook als aparte campagnes.
Wat het kost
Indicatieve bandbreedtes op basis van marktdata. Jouw cijfers hangen af van rechtsgebied, regio en concurrentie.
Zo pakken we het aan
Campagnes per rechtsgebied
Dit lost de aanvragen voor verkeerde rechtsgebieden op. Elk rechtsgebied dat je doet krijgt een eigen campagne, budget en landingspagina. Rechtsgebieden die je niet doet, sluiten we uit.
Gratis-advieszoekers eruit filteren
Dit lost de telefoontjes zonder opdracht op. Werk je niet op toevoegingsbasis, dan sluiten we zoektermen als "gratis", "pro deo" en "toevoeging" uit. Advertentieteksten maken duidelijk hoe je werkt, en een korte intakevraag op de pagina filtert vooraf.
Elke intake meten, ook telefonisch
Dit lost het probleem van de dure klikken zonder zicht op resultaat op. Veel cliënten bellen in plaats van een formulier in te vullen. We meten telefoontjes vanuit de advertentie en vanaf de website, en koppelen waar mogelijk terug welke intakes een opdracht werden.
Specifiek in plaats van breed
Op "advocaat" of "echtscheidingsadvocaat" win je zelden van de grootste partijen. Op specifieke situaties en je eigen regio lukt dat wel, en die zoekers zijn vaak verder in hun beslissing.
Binnen de gedragsregels
Voor advocaten gelden regels voor publiciteit vanuit de Nederlandse orde van advocaten. Advertenties moeten feitelijk zijn en mogen geen resultaat beloven. We schrijven teksten die opvallen zonder daar overheen te gaan.
Expertise laten zien
Cliënten kiezen een advocaat op vertrouwen. Heldere uitleg per rechtsgebied, een indicatie van kosten en werkwijze en reviews maken het verschil. Dezelfde content zorgt ervoor dat je ook in Google en in AI-antwoorden als expert naar voren komt.
Wil je weten welke klikken in jouw account tot zaken leiden? We kijken vrijblijvend mee.
Veelgemaakte fouten
Alle rechtsgebieden in één campagne
Dan gaat het budget naar het rechtsgebied met de meeste zoekopdrachten, niet naar het rechtsgebied met de meeste waarde voor jouw kantoor.
Telefoontjes niet meten
Als je alleen formulieren meet, mis je een groot deel van je resultaat en stuurt Google op de verkeerde signalen.
Geen uitsluitingen voor gratis advies
In de advocatuur kost dit snel honderden euro's per maand.
Te algemene teksten
"Ervaren advocaat in uw regio" onderscheidt je van niemand. Een concrete situatie wel.
Rekenvoorbeeld
Stel, je bent een kantoor gespecialiseerd in arbeidsrecht en je investeert € 2.000 per maand in Google Ads.
Bij een gemiddelde klikprijs van € 5,50 krijg je zo'n 360 bezoekers. Met een conversieratio van 6% levert dat 22 intakeaanvragen op, ongeveer € 90 per intake. Als 1 op de 4 daarvan een opdracht wordt, zijn dat 5 tot 6 zaken per maand. Bij een gemiddelde zaakwaarde van € 3.000 is dat € 15.000 tot € 18.000 omzet uit € 2.000 advertentiebudget.
Het grootste verschil maak je in het filteren. Gaan er minder gratis-advieszoekers en verkeerde rechtsgebieden doorheen, dan stijgt de verhouding intake naar opdracht en daalt je kosten per zaak.
Dit is een rekenvoorbeeld op basis van gangbare waarden. In een adviesgesprek rekenen we het door met de cijfers van jouw kantoor.
Veelgestelde vragen
Mag een advocaat adverteren in Google?
Ja. Er gelden wel regels voor publiciteit vanuit de Nederlandse orde van advocaten. Advertenties moeten feitelijk en niet misleidend zijn. Daar houden we rekening mee.
Waarom zijn de klikprijzen in de advocatuur zo hoog?
Omdat één zaak veel waard is en veel kantoren en platforms op dezelfde zoektermen bieden. Juist daarom is filteren en meten in deze branche zo belangrijk.
Kan ik alleen adverteren voor één rechtsgebied?
Ja, en dat is vaak verstandig. Zo houd je het budget gericht en de intakes relevant.
Hoe meten jullie telefoontjes?
Met een trackingnummer in de advertentie en op de website. Zo zie je per campagne hoeveel mensen belden en hoe lang het gesprek duurde.
Meer intakes die passen bij jouw kantoor?
We kijken vrijblijvend naar je situatie en rekenen uit wat Google Ads voor jouw kantoor kan opleveren. Je spreekt direct met een van ons.