Google Ads voor verduurzaming en installatie
De vraag naar isolatie, warmtepompen en thuisbatterijen is groot.
5,0 ★ uit 4 Google-reviews€ 1,80 tot € 4,50 Kosten per klik
Warmtepompen en zonnepanelen zitten aan de bovenkant, isolatie in kleinere gemeentes aan de onderkant
6% tot 11% Conversieratio landingspagina
Lokale pagina met formulier boven de vouw haalt de bovenkant
€ 30 tot € 70 Kosten per lead
Hangt af van dienst, regio en seizoen
Herken je dit?
De concurrentie in Google is dat ook. Wie hier zonder scherpe opzet adverteert, betaalt voor klikken van mensen die alleen een prijs willen weten, buiten het werkgebied wonen of een huurhuis hebben. Op deze pagina lees je hoe we dat oplossen, met cijfers uit de accounts die we zelf beheren.
- Je krijgt wel aanvragen, maar te veel uit plaatsen waar je niet werkt.
- De helft van de leads neemt de telefoon niet op of wilde alleen "even een prijs".
- In de winter loopt het vanzelf, in de zomer kost elke aanvraag ineens het dubbele.
- Je bureau rapporteert klikken en vertoningen, maar je weet niet hoeveel opdrachten Google Ads oplevert.
Herkenbaar? Hieronder lees je per punt wat we eraan doen.
Zo zoekt jouw klant
Een huiseigenaar doorloopt meestal drie fases, en elke fase vraagt iets anders.
Oriënteren
"Wat kost spouwmuurisolatie", "subsidie isolatie 2026", "is een thuisbatterij rendabel". Veel zoekvolume, weinig directe aanvragen. Hier win je met goede informatie en met remarketing, niet met dure klikken.
Vergelijken
"Hybride of volledige warmtepomp", "ervaringen vloerisolatie". De klant kiest tussen oplossingen en bedrijven. Reviews, garanties en een duidelijke prijsindicatie geven de doorslag.
Offerte aanvragen
"Spouwmuurisolatie Alkmaar", "warmtepomp installateur in de buurt". Hier zit het geld. Deze zoekopdrachten zijn lokaal, dus je campagnes en landingspagina's moeten dat ook zijn.
Subsidie is in deze branche een sterke trigger. Mensen zoeken op de landelijke ISDE-regeling en op gemeentelijke potjes, vaak samen met hun woonplaats. In onze accounts zien we dat een pagina per gemeente met subsidie en plaatsnaam in de titel duidelijk beter converteert dan een algemene dienstpagina.
Wat het kost
Bandbreedtes op basis van de verduurzamingsaccounts die wij beheren. Jouw cijfers hangen af van regio, dienst en concurrentie.
Zo pakken we het aan
Campagnes per gemeente, niet per land
Dit lost de aanvragen van buiten je werkgebied op. We bouwen campagnes rond de plaatsen waar jij werkt, met per gemeente een eigen landingspagina. Dienst, subsidie en plaatsnaam komen terug in zoekterm, advertentie en pagina. Dat verhoogt de relevantie en verlaagt de klikprijs.
Zoektermen die nooit een opdracht worden, sluiten we uit
Huur, zelf doen, vacatures, gratis, plaatsen buiten je gebied. Met onze eigen scripts controleren we dat elke week automatisch, zodat er niets doorheen glipt.
Google Ads scripts →Sturen op opdrachten, niet op formulieren
Dit lost het probleem van de onbereikbare leads op. We koppelen terug welke aanvragen een afspraak of opdracht werden. Daardoor leert Google welk type aanvrager echt koopt, en krijg je daar meer van. Een paar slimme vragen in je formulier, zoals koop- of huurwoning en bouwjaar, filteren daarnaast vooraf.
Budget mee laten bewegen met het seizoen
In het stookseizoen zetten we vol in, in de zomer schalen we terug naar de zoekopdrachten met de hoogste koopintentie. Zo betaal je in rustige maanden niet de hoofdprijs voor twijfelaars.
Twijfelaars terughalen met Meta Ads
De meeste mensen vragen niet bij het eerste bezoek een offerte aan. Met remarketing op Facebook en Instagram blijf je in beeld tot ze er klaar voor zijn.
Meta Ads →Zichtbaar in AI-antwoorden
Steeds meer huiseigenaren vragen ChatGPT welke isolatie of warmtepomp bij hun huis past. Met ChatGPT Ads sta je in dat antwoord, met een link naar je eigen gemeentepagina.
ChatGPT Ads →Rapportage in opdrachten en euro's
Elke week zie je hoeveel aanvragen er binnenkwamen, wat ze kostten en per gemeente hoe het loopt. Geen dashboard vol vertoningen.
Benieuwd wat dit voor jouw regio betekent? We kijken vrijblijvend naar je huidige campagnes.
Veelgemaakte fouten
Eén campagne voor alle diensten
Isolatie, warmtepompen en zonnepanelen hebben andere zoekers, marges en klikprijzen. Samen in één campagne slokt het duurste product het budget op.
Verwijzen naar de homepage
Wie zoekt op "vloerisolatie Zaanstad" wil precies dat zien. Een algemene homepage kost je aanvragen.
Sturen op aantal leads
Goedkope leads zonder koopintentie vullen je agenda met nutteloze afspraken.
Hetzelfde dagbudget het hele jaar
Dan laat je in de piek aanvragen liggen bij de concurrent en betaal je in de zomer te veel.
Uit de praktijk
Isolatiebedrijf in de Randstad, ruim twee jaar in beheer
Toen we begonnen, liep alles via één campagne voor het hele werkgebied en kwam bijna een kwart van de aanvragen uit plaatsen waar het bedrijf niet werkte. De kosten per lead lagen rond de € 64.
We hebben de campagnes opgeknipt per gemeente, met voor elke gemeente een eigen subsidiepagina. Subsidiezoekers en kozijnen en glas kregen een aparte campagne. Daarnaast sturen we op een vaste maximale prijs per lead en krijgt de eigenaar elke week een korte analyse per mail.
Binnen vijf maanden daalden de kosten per lead naar gemiddeld € 39, bij 41% meer aanvragen op een vergelijkbaar budget. Aanvragen van buiten het werkgebied zijn vrijwel verdwenen. Inmiddels draait het account op een vijfcijferig maandbudget.
Bekijk onze praktijkvoorbeelden →Veelgestelde vragen
Wat kost een lead voor isolatie of een warmtepomp?
In de accounts die wij beheren meestal tussen de € 30 en € 70, afhankelijk van dienst, regio en seizoen. In het stookseizoen zijn klikken duurder, maar dan vragen bezoekers ook vaker een offerte aan.
Kan ik alleen adverteren in mijn eigen werkgebied?
Ja. We richten campagnes in op gemeentes, postcodes of een straal rond je vestiging en sluiten zoekopdrachten met plaatsnamen buiten je gebied uit.
Hoe voorkom ik leads van huurders of prijsjagers?
Met uitsluitingszoekwoorden, advertentieteksten die duidelijk zijn over wat je doet, en een formulier met een paar slimme vragen. Daarnaast leren we Google welke aanvragen tot een opdracht leiden.
Is Meta Ads zinvol voor een installateur?
Vooral als aanvulling. Met Meta haal je twijfelaars terug en bereik je huiseigenaren in je regio voordat ze gaan zoeken. Als enig kanaal is Google Ads meestal sterker, omdat je daar de klant met een concrete vraag bereikt.
Hoeveel budget heb ik nodig?
Dat hangt af van je werkgebied en diensten. In een adviesgesprek rekenen we uit welk budget hoort bij het aantal aanvragen dat je wilt, en of dat uit kan bij jouw marges.
Meer offerteaanvragen uit je eigen regio?
We kijken vrijblijvend naar je huidige campagnes of je startsituatie en laten zien waar de kansen liggen. Je spreekt direct met een van ons.