Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die verschijnen binnen ChatGPT, onder het antwoord dat de chatbot geeft. Vraagt iemand bijvoorbeeld welke isolatie het beste past bij een jaren-dertigwoning, dan kan onder het antwoord een advertentie verschijnen van een isolatiebedrijf.
OpenAI begon in februari 2026 met advertenties in de Verenigde Staten. Op 24 augustus volgden 31 Europese landen, waaronder Nederland. Eerst alleen via OpenAI zelf en partnerbureaus, sinds 1 september ook via de self-service Ads Manager. Daarmee kan elk bedrijf nu zelf adverteren in ChatGPT.
Belangrijk om te weten: advertenties zijn duidelijk gemarkeerd en staan los van het antwoord. Een adverteerder kan niet beïnvloeden wat ChatGPT zegt. Je koopt dus geen plek in het antwoord, maar een plek ernaast.
Wie ziet advertenties in ChatGPT?
Op dit moment zien alleen gebruikers met een gratis account of een Go-abonnement advertenties. Gebruikers van Plus, Pro en Enterprise zien ze niet. In Nederland gebruiken zo'n 4,8 miljoen mensen ChatGPT minstens één keer per maand, ongeveer een kwart van de bevolking. Een groot deel daarvan gebruikt de gratis versie.
OpenAI toont geen advertenties bij gevoelige gesprekken, bijvoorbeeld over persoonlijke gezondheid, en staat geen politieke advertenties toe. Werk je in de zorg, dan is je bereik in ChatGPT dus beperkter dan in andere branches.
Hoe werkt adverteren in ChatGPT?
In Google Ads kies je zoekwoorden. In ChatGPT werkt dat anders. Het systeem kijkt naar de context van het gesprek en bepaalt op basis daarvan welke advertentie relevant is. Jij geeft richting met de informatie die je meegeeft aan je campagne en met de landingspagina waar je naar verwijst.
Die landingspagina is belangrijker dan je zou denken. OpenAI beoordeelt de inhoud ervan en gebruikt die om te bepalen bij welke gesprekken je advertentie past. Een algemene homepage geeft weinig signaal. Een specifieke pagina over één dienst, voor één doelgroep, geeft veel signaal.
In de campagnes die wij opzetten zien we dat terug. Voor een isolatiebedrijf verwijzen we niet naar de homepage, maar naar een pagina over isolatiesubsidie in een specifieke gemeente. Dienst, subsidie en plaats staan in de titel, de tekst en de advertentie. Zo is voor het systeem direct duidelijk bij welke gesprekken die advertentie hoort.
Waar past ChatGPT in de klantreis?
Google Search is sterk op het moment dat iemand al weet wat hij wil: "spouwmuurisolatie offerte Haarlem". ChatGPT zit eerder in de klantreis. Mensen gebruiken het om te oriënteren en te vergelijken: "is spouwmuurisolatie zinvol bij mijn huis", "wat is het verschil tussen een hybride en een volledige warmtepomp".
Maar ChatGPT stopt niet bij advies. Vraagt iemand aan het eind "waar kan ik dit laten doen", dan verwijst ChatGPT door naar websites. ChatGPT raakt dus alle fases, van eerste vraag tot keuze voor een bedrijf.
Daarom zien wij ChatGPT Ads als aanvulling op Google Ads, niet als vervanging. Met ChatGPT ben je eerder in beeld, met Google vang je de klant op het moment dat hij een offerte aanvraagt. Hoe wij dat samen opzetten, lees je op onze pagina over ChatGPT Ads uitbesteden.
Wil je weten of ChatGPT Ads bij jouw bedrijf passen? We kijken vrijblijvend mee.
Voor wie loont ChatGPT Ads nu al?
ChatGPT Ads werken het best als je klant eerst nadenkt voordat hij koopt. Hoe groter de beslissing, hoe vaker iemand advies vraagt aan ChatGPT. Branches waar we de meeste kansen zien:
Verduurzaming en installatie
Isolatie, warmtepompen en thuisbatterijen roepen veel vragen op over kosten, subsidies en terugverdientijd. Precies het soort vragen dat mensen aan ChatGPT stellen. Meer over verduurzaming en installatie
Financial lease en financiering
Ondernemers vragen ChatGPT of financial lease slim is, wat het kost en wat het verschil is met operational lease. Wie daar zichtbaar is, staat vooraan als ze een aanvraag doen.
Hoveniers en bouw
Tuinontwerp, verbouwingen en aanbouwen beginnen vaak met ideeën en kostenvragen. ChatGPT wordt steeds vaker het startpunt.
Webshops met uitleggevoelige producten
Producten waar mensen eerst over willen weten welke variant past, zoals hulpmiddelen, slaapproducten of keukenapparatuur. Meer over e-commerce
Minder geschikt is ChatGPT voor impulsaankopen met een lage prijs, en voor zorgonderwerpen vanwege de beperkingen rond gezondheidsgesprekken.
Zo zet je een eerste test op
1. Kies één doel en één doelgroep
Begin met de dienst waar je het meeste aan verdient en de doelgroep die je het beste kent. Versnipper je een testbudget over vijf diensten, dan leer je nergens iets van.
2. Zorg voor een sterke landingspagina
Eén pagina per dienst, met duidelijke informatie, een prijsindicatie en een formulier boven de vouw. Hoe beter de pagina de vraag van de bezoeker beantwoordt, hoe beter je advertentie wordt getoond.
3. Schrijf advertenties per intentie
Iemand die vraagt naar subsidie heeft een andere vraag dan iemand die vraagt naar kosten. Schrijf voor elke intentie een eigen advertentie. Laat AI-tools de advertenties niet volledig schrijven: dat levert generieke teksten op die nergens opvallen.
4. Start met weinig advertenties
Met een testbudget heb je per advertentie te weinig data als je er tien tegelijk draait. Wij starten met twee tot drie advertenties, met dezelfde visual en net een andere tekst, en schalen op wat werkt.
5. Regel de tracking vooraf
Installeer de OpenAI Pixel, bij voorkeur via Google Tag Manager, en gebruik UTM-parameters zodat je het verkeer ook in GA4 terugziet. Zonder tracking weet je na drie maanden niet of het heeft gewerkt.
6. Geef het tijd
De eerste maand is data verzamelen. Beoordeel een test na minimaal drie maanden, met vooraf vastgestelde grenzen voor de kosten per aanvraag.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je bepaalt zelf je budget. Voor een test die iets zegt, adviseren wij minimaal € 750 tot € 1.000 per maand aan mediabudget, gedurende drie maanden. Daaronder krijg je te weinig data om conclusies te trekken.
Over de prestaties is nog weinig openbaar. Volgens Omnicom, een van de eerste bureaus die in Nederland met ChatGPT Ads werkte, liggen de kosten per conversie gemiddeld in dezelfde orde als bij Google Ads op niet-merkzoekwoorden, maar met grote verschillen per adverteerder. Dat past bij wat wij zien: de kwaliteit van je landingspagina en de keuze van je doelgroep bepalen het verschil.
Veelgemaakte fouten
Verwijzen naar de homepage
Dan geef je het systeem te weinig signaal over waar je advertentie bij past.
Te veel advertenties tegelijk
Bij een testbudget leer je per advertentie te weinig.
Geen tracking
Zonder pixel en UTM's is ChatGPT Ads een gok.
ChatGPT Ads beoordelen als Google Search
ChatGPT zit vaker eerder in de klantreis. Kijk ook naar wat het oplevert in merkzoekopdrachten en direct verkeer, niet alleen naar directe aanvragen.
Veelgestelde vragen
Sinds wanneer kun je adverteren in ChatGPT in Nederland?
Advertenties verschijnen sinds 24 augustus 2026 in Nederland. Sinds 1 september 2026 kun je zelf campagnes inkopen via de Ads Manager van OpenAI.
Heeft een advertentie invloed op het antwoord van ChatGPT?
Nee. Advertenties staan los van het antwoord en zijn gemarkeerd als advertentie. Adverteerders kunnen niet beïnvloeden wat ChatGPT zegt.
Wie ziet advertenties in ChatGPT?
Gebruikers met een gratis account of een Go-abonnement. Gebruikers van Plus, Pro en Enterprise zien geen advertenties.
Werkt ChatGPT Ads met zoekwoorden?
Nee. Advertenties worden getoond op basis van de context van het gesprek. Je landingspagina en de informatie in je campagne bepalen bij welke gesprekken je advertentie past.
Moet ik stoppen met Google Ads als ik met ChatGPT Ads begin?
Nee. ChatGPT Ads zijn een aanvulling. Google vangt de klant die nu een offerte wil, ChatGPT bereikt hem eerder in zijn oriëntatie.
Hoeveel budget heb ik nodig voor een test?
Wij adviseren minimaal € 750 tot € 1.000 per maand, gedurende drie maanden. Dan heb je genoeg data om te beoordelen of het kanaal voor jouw bedrijf werkt.
ChatGPT Ads testen voor jouw bedrijf?
We zetten ChatGPT Ads op naast je Google Ads, met tracking, een duidelijke testopzet en vooraf afgesproken grenzen. Plan een gesprek, dan kijken we of het past.