Wat kost Google Ads per branche?

Hoe komen de kosten van Google Ads tot stand?

Je betaalt bij Google Ads alleen als iemand op je advertentie klikt. Hoeveel je per klik betaalt, bepaalt een veiling die bij elke zoekopdracht plaatsvindt. Daarin tellen twee dingen mee: wat je maximaal wilt betalen, en hoe relevant je advertentie en landingspagina zijn.

Dat tweede punt wordt vaak onderschat. Google beloont relevantie. Een advertentie die precies aansluit op de zoekopdracht, met een landingspagina die de vraag beantwoordt, kan hoger staan dan een concurrent die meer biedt. Bovendien betaal je nooit meer dan nodig is om de concurrent onder je te verslaan.

In de praktijk betekent dat: twee bedrijven in dezelfde branche kunnen voor dezelfde zoekopdracht heel verschillende klikprijzen betalen. Het verschil zit in de opzet van het account.

Wat kost een klik per branche?

Klikprijzen verschillen sterk per branche. Hoe meer een klant waard is en hoe meer concurrentie, hoe hoger de prijs. Dit zijn de bandbreedtes die we in de praktijk zien:

Indicatieve bandbreedtes op basis van de accounts die wij beheren en marktdata, oktober 2026. Je eigen cijfers hangen af van regio, concurrentie en de kwaliteit van je account.

Per branche lees je meer over zoekgedrag, seizoenen en aanpak op onze sectorpagina's.

Klikprijs is niet het belangrijkste getal

Een klik van € 10 kan goedkoop zijn, een klik van € 0,50 duur. Het hangt af van wat er na de klik gebeurt.

Neem een advocatenkantoor dat € 10 per klik betaalt. Als 1 op de 15 bezoekers een intake aanvraagt en 1 op de 4 intakes een zaak wordt van € 3.000, kost een zaak € 600. Dat is rendabel. Een webshop die € 0,50 per klik betaalt en waar slechts 0,5% van de bezoekers iets koopt, betaalt € 100 per order. Bij een product van € 60 is dat verlies. Hoe we dat per branche aanpakken, lees je bij Google Ads voor advocatuur en Google Ads voor webshops.

Daarom kijken we bij elke klant naar drie getallen:

Kosten per aanvraag of lead

Wat kost het om iemand een formulier te laten invullen of te laten bellen?

Kosten per opdracht of verkoop

Hoeveel aanvragen heb je nodig voor één opdracht, en wat kost dat dus?

Waarde per opdracht of klant

Wat levert een opdracht op, en verdien je eraan na aftrek van de advertentiekosten?

Pas als je die drie kent, weet je of Google Ads rendabel is en hoeveel budget je kunt inzetten.

Hoeveel budget heb je nodig?

Google kent geen minimumbudget. Je kunt starten met € 10 per dag. Maar te weinig budget heeft een nadeel: je krijgt te weinig klikken en aanvragen om te leren wat werkt, en Google's slimme biedstrategieën hebben data nodig om goed te werken.

Een praktische manier om je budget te bepalen is terugrekenen vanaf je doel:

1. Hoeveel opdrachten wil je per maand? Bijvoorbeeld 5.
2. Hoeveel aanvragen heb je daarvoor nodig? Bij 1 op de 5: 25 aanvragen.
3. Wat kost een aanvraag in jouw branche? Bijvoorbeeld € 40.
4. Je budget is dan 25 x € 40 = € 1.000 per maand.

Gangbare startbudgetten die we zien:

Wat kost beheer door een bureau?

Naast je mediabudget, het geld dat naar Google gaat, betaal je bij een bureau of specialist voor het beheer. Wat bij ons beheer hoort, zie je op onze diensten. Daarvoor bestaan drie gangbare modellen:

Vast bedrag per maand

Je weet vooraf wat je betaalt. Bij specialistische bureaus vaak vanaf een paar honderd euro per maand, afhankelijk van de omvang van het account en wat er bij zit, zoals tracking en rapportage.

Percentage van het mediabudget

Vaak 10 tot 20%. Simpel, maar het bureau verdient meer als jij meer uitgeeft, ook als dat niet rendabel is.

Prestatiegerichte afspraak

Een vergoeding per lead of per verkoop. Klinkt aantrekkelijk, maar leidt soms tot sturen op aantallen in plaats van kwaliteit.

Wij werken met een vast maandbedrag. Dan hebben we er geen belang bij dat je meer uitgeeft dan nodig is. Meer over waar je op let bij het uitbesteden lees je in ons artikel over Google Ads uitbesteden.

Zo verlaag je je kosten per klik en per lead

Sluit irrelevante zoekopdrachten uit

In bijna elk account dat we overnemen gaat een flink deel van het budget naar zoekopdrachten die nooit een klant opleveren, zoals "vacature", "gratis" of "zelf doen". Wekelijks de zoektermen nalopen en uitsluiten levert direct budget op.

Maak landingspagina's per dienst

Een pagina die precies aansluit op de zoekopdracht verhoogt je kwaliteitsscore en verlaagt je klikprijs. Daarnaast vragen meer bezoekers een offerte aan.

Richt je op je werkgebied

Adverteer alleen waar je werkt. Klinkt logisch, maar standaard laat Google je advertentie ook zien aan mensen die "geïnteresseerd" zijn in je regio, ook als ze er niet wonen.

Meet wat er na de aanvraag gebeurt

Als Google weet welke aanvragen een opdracht werden, kan het daarop sturen. Dat verlaagt niet je klikprijs, maar wel je kosten per opdracht.

Verschuif budget met het seizoen

In veel branches is de vraag niet gelijk verdeeld over het jaar. Meer budget in de piek, minder in rustige maanden.